今年冬天，跟着“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”的风行，售卖出产军大衣、花棉袄的商家迎来了“泼天富有”。

  来自源头厂货直销渠道1688的多个方面数据显现，11月1日至12月12日，军大衣在渠道的查找人数日均同比添加236%，查找次数同比添加216%，买家数同比添加50%。同期内，花棉袄的查找人数日均同比添加163%，查找次数同比添加159%，买家数同比添加49%。

  武汉一家服装厂的负责人说，厂里近来最热销的是儿童版军大衣，“每天有500多个订单，最近几天的订单数甚至超越1万笔，而去年同期的数据，仅仅现在的10%。”山东一家出产花棉袄的工厂也在加班加点赶出产，最近一个月，工厂30万件花棉袄库存被一网打尽，新的订单还在不断添加。

  更值得重视的现象是，从1688渠道上军大衣、花棉袄、雷锋帽的送货地来看，占比最高的是大学宿舍。

  明显，年轻人开端“整理”服装界了。继“雪糕刺客”“生果刺客”“美妆刺客”后，顾客又被羽绒服“刺”到了。入冬以来，国产羽绒服一再“贵”上热搜，价格引发巨大争议，年轻人纷繁用脚投票，从大学校园开端，掀起购买军大衣、花棉袄的热潮。

  近些年，强烈的国潮风让许多国货品牌强势鼓起。公私分明，成为“国际工厂”的数十年，“我国制作”早已凭仗实力赢得国际的口碑；一起，出生在改革开放后、成长在21世纪的青年一代，见证了祖国的加快速度进行开展、繁荣富强，成为平视国际的一代，不再盲目迷信国外大牌，国货鼓起仅仅时间问题。

  但享用年代盈利的一起，让价格对得起质量更是重中之重。顾客觉得各种“刺客”你方唱罢我上台的背面，恰恰阐明一些国货品牌还不足以支撑高溢价，产品本身没有收成顾客的满足认可，从而反噬品牌本身。“随意你卖多少钱，我只买几百元的”“我99元的羽绒服也很好”……军大衣、花棉袄的爆红实践是承载了当下年轻人的一些心情价值。

  另一方面，这也是年轻人寻求性价比下的平替挑选。《消费日报》曾针对2021年消费范畴呈现的新变化新特征总结出当年消费范畴五大热词，“平替”是其中之一。“万物皆可平替”成为今世不少年轻人的消费宣言。

  事实上，从许多方面都能看出，当下的花了钱的人广告宣传、品牌光环正逐渐“祛魅”，面对愿望和消费，许多人不再容易为品牌溢价埋单，而更在乎本身实践需求。

  北京师范大学发布的《2021新青年时髦消费趋势开展陈述》指出，近七成新青年时髦消费的人在购物时首要考虑性价比要素，消费时更趋于理性，夸耀型消费行为削减。

  消费转向正在产生。日本闻名的社会调查家三浦展曾描绘过日本百年来社会消费变迁的前史，他在《第四消费年代》一书中，将日本所阅历的社会变迁划分为四个年代：少量中产阶级享用消费的榜首消费年代、以家庭消费和大件消费为主的第二消费年代、个性化鼓起的第三消费年代和以同享消费、精约化为标志的第四消费年代。

  第四消费年代也被称为“低愿望社会”。在阅历泡沫经济后，日本进入了通货紧缩、经济持续低迷的“失掉的20年”，许多年轻人不肯成婚生子，也不肯消费，成为“低愿望族”。有人说，当下的我国在某些方面和日本当年面对的状况相似，尤其是新冠疫情三年后，“消费降级”持续被热议。

  相关社会现象有待于进一步调查研讨，观念也值得持续争鸣，但有一点是确认无疑的——中日国情不同，我国仍是国际最大开展我国家、人均GDP刚跨过1万美元门槛、仅有4亿多中等收入集体……这一些数据标明，在高水平开展的路上，我国仍有很大的消费潜力可发掘、消费晋级也还有很大空间。

  事实上，我更乐意把年轻人购买军大衣、花棉袄的相似行为看作是在“悦己消费”，究竟，现在的Z代代自傲且自动、逆干流，甚至不断在发明潮流。无论是寻求超高的性价比的“平替”仍是高品牌溢价的“大牌”，都是他们自己的挑选。

  “有挑选”很要害，让各类花钱的那群人既能买上军大衣、花棉袄，也敢买上千元甚至上万元的羽绒服，在这方面，无疑咱们还需更进一步。