上一年冬天，加拿大鹅卖断货冲上热搜，这个冬天，加拿大鹅又一再上热搜。最近的一次，是由于“一切我国大陆地区专门店售卖的货品均不得退货”。为此，加拿大鹅不只被央媒怒批“地域”双标，还被上海市消保委约谈。

  2018年，加拿大鹅进入我国商场，其北京三里屯旗舰店开业时，尽管均匀需要在北风中排队30分钟才干进店，可是仍然挡不住抢购者的热心。

  加拿大鹅是近年来我国高端消费商场的一个重要品牌，声称“羽绒服中的爱马仕，”每年冬天，身着这一洋品牌的型色男女走上一线城市街头，用“三步一大鹅，五步一北面”来描述此景甚是恰当。这究竟是一只怎样的鹅？

  来自北极的北风吹向紧邻的加拿大陆地，随之这儿诞生了两只知名的“动物”：始祖鸟和加拿大鹅。

  成立于1957年的加拿大鹅（Canada Goose）原名雪鹅（Snow Goose），初期是一家为加拿大安大略省差人制造巡查员羊毛马甲、雨衣和雪地服的布衣厂家。雪鹅最早定位，便是相对专业的以御寒为意图的“工装”。也可以理解为，一家制造各类制服、保安服的OEM厂商。其时的雪鹅还很平价，乃至很长时间内，它都没有一家自己的门店，走的都是经销商的途径。

  首要，雪鹅改掉本来的姓名，换成了更时髦的Canada Goose，并替换极地商标。上世纪90年代，雪鹅第三代“厂长”Dani Reiss发现，人们对加拿大风景猎奇，乐意运用带有极地风情的产品。

  所以，2001年Dani Reiss接手雪鹅后简直榜首件事，便是替换雪鹅的品牌称号，替换商标，一起推出女款。

  其次，更名后的加拿大鹅着重“极地御寒才干”。Dani Reiss发现尽管城市不需要极点御寒，但在欧洲滑雪等运动都是中产阶级愈加喜爱的运动，许多人身穿户外运动样式，会觉得“倍有体面”。品牌还就此创造热感指数，一共5级，每一级代表不同的抗寒功用，越高表明越抗寒。

  终究，加拿大鹅一改此前的风格，主打深色和黑色，规划也愈加精约时髦，而且添加女款。改完规划今后，加拿大鹅初步把自己像一个奢华品牌相同运作，尽管不像奢华品出产定量款，可是产能一贯缺乏，就像刚刚发布的iPhone。

  有媒体以为，加大拿鹅在曩昔几年“约束产能+高价”，把奢华品运营饥渴营销的精华学走了。种种操作，把这个品牌与专业、功用进行了绑定，还成为明星拍戏的必备品，在“007”、“X战警2”中都有出镜。

  之后，加拿大鹅“难买、极地御寒”的形象一会儿立住了，再加上“100% Made in Canada”的噱头，顾客趋之若鹜，排队2小时也乐意等。三里屯加拿大鹅排队、限流时，其他几家奢华品大牌店只能仰慕，直呼熟行。

  本年8月11日，加拿大鹅发布本财年榜首财季陈述，在到6月27日的三个月内，加拿大鹅出售额同比添加116%为5630万加元，但亏本起伏逐渐扩展，由上年同期的亏本4819万加元扩展至亏本5840万加元，折算成人民币约3亿元。

  加拿大鹅表明，亏本问题大多是集团途径布局调整导致本钱添加。榜首财季，加拿大鹅的出售本钱同比添加超20个百分点，为2560万加元。

  “加拿大鹅在榜首季度有一个杰出的初步。”加拿大鹅总裁兼首席执行官Dani Reiss表明，榜首财季的成绩不只凸显了品牌数字化转型战略的成效，也证明全球顾客关于加拿大鹅产品的需求仍在一向添加，特别是我国顾客。

  财报显现，陈述期内，加拿大鹅直接面向顾客的出售额猛涨182.7%至2940万加元，全球电商收入添加80.8%。同期加拿大鹅我国商场直营零售（DTC）出售额同比大涨188.7%。

  加拿大鹅自2018年进入我国商场以来，掀起一股消费热潮。2018年12月底，加拿大鹅北京三里屯店开业，顾客一度排队进店选购。根据时髦商业快讯报导，本年年初，上海加拿大鹅旗舰店呈现排队抢购状况，进店需排队1个小时至3个小时不等，价格近万元的羽绒服简直卖断货。

  在加拿大鹅的官方旗舰店中，销量排名最高的几款羽绒服价格底子会集在8000-10000元之间，即使是经过代购购买，至少也要花费6000-7000元。可假如买高仿假货的话，只需不到十分之一的钱，便可成功站上潮流前哨。

  据中新网报导，一些曾代购正品加拿大鹅的人，最近几年也初步卖“假鹅”了。乃至有人声称自己卖的“假鹅”销量能有“真鹅”的三、四倍。

  有媒体曾报导，在常熟“外贸村”，外观彻底相同的三件加拿大鹅羽绒服，标价分别为650元、550元、245元。每款衣服看似相同，可是充绒量、面料和工艺都有不同。

  有业内人士表明，甭说几百块钱的距离，就算廉价10块，都能找出不下10个版别的货来。

  “市面上能见到的，价格低到不过百、高到四五千的，底子都是仿的。”据业内人士介绍，仿的东西也分等级，一般奢华品线仿品分广深、江浙两拨。从他的经验看，东莞等地的用鸭绒高仿加拿大鹅做得很好，能到达九七、九九成像，乃至一些躲藏的、在行的人才干看出的细节都十分到位。

  “你们现在看到满大街加拿大鹅，有90%以上都是假鹅。”北京三里屯加拿大鹅店员曾对媒体表明。“许多网红，像是小红书、抖音、微博网红，他们穿的加拿大鹅也都是假货。乃至有的网红买来的款，咱们品牌还没规划出来，也底子没出产过。”三里屯加拿大鹅店员说。现在，加拿大鹅这个从前的“羽皇”现已沦落到第二队伍，并不是价格实惠公正了，而是一穿出去就被以为是“假货”。

  现实上，这现已不是加拿大鹅榜首次出事了。不久前，其还由于虚伪宣扬被罚45万元。

  根据处分决定书，CANADA GOOSE（加拿大鹅）官方旗舰店在主页宣扬内容中运用“最佳越野夹克”“若因质量上的问题退货，如有必要需经威望质检部分或许质量部分断定，加拿大鹅保存终究断定权”等内容，构成了经营者扫除顾客权力和广告运用“第一流”“最佳”等用语行为。

  别的，处分决定书显现，加拿大鹅官方旗舰店称Hutterite产地的羽绒质量更高，是最保暖的加拿大羽绒。经向我国羽绒协会及上海服装行业协会相关专家了解，羽绒的保暖功用和羽绒的疏松度及绒子含量这两个目标直接相关。这两个目标是受鹅、鸭的生长周期影响，生长周期越长、它的羽绒成熟度越高，它的保暖性越强。着重“Hutterite”产地来显示羽绒的保暖性无现实根据。

  一起，绒鸭绒（EiderDown）是一种典型的高黏团性羽绒，黏团性是只要极高质量的羽绒才具有的特性。而加拿大鹅官方旗舰店出售的羽绒产品亦未运用绒鸭绒，故希计称其产品为“加拿大最保暖的羽绒”与现实不符。

  针对以上违背相关规定的行为，上海市黄浦区商场监督管理局对其罚款45万元，并责令揭露更正、中止发布、改正等。

  风口财经归纳收拾，资料来历：我国新闻周刊、我国新闻网、新浪科技、财经网、我国证券报、新浪微博、国家企业信用信息公示体系网、央视财经等

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